广告学2101班的同学在杨雅霓老师的《包装设计》课程中，引企入教，在课堂上展开了一场以解决用户需求为核心的包装设计商业提案。课程中针对三个实题项目将全班分为不同的小组，以姨妈汤包装设计组为例，探讨包装设计如何实现创新与突破。
以下为小组学生的设计思考与呈现：
一、用户需求：以人为本的设计理念
现代消费者不仅关注产品品质，更重视包装的美观与实用性。因此，包装设计需紧跟时代潮流，深入了解消费者需求，以人为本，符合消费者审美与习惯。通过信息的整理、产品分析、消费者画像、消费习惯分析、购买情境假设、购买方式分析、同类竞品对比等多个环节，确定整体设计思路。
二、产品特点：凸显特色，提升竞争力 不同的产品具有不同的特性，包装设计需充分展现产品特点，提升产品的竞争力。例如，对于姨妈汤此类保健产品，包装设计需注重色彩搭配与图案设计，激发消费者在经期状态不佳时的购买欲望。显然，市场上关于女性经期保健类的产品，大多都具有共同的不足之处——不够便利，这也是一个突破点。
三个不同的女孩形象（初稿包装图案设计）
首先考虑产品使用者在经期使用产品的心情，小组经过讨论后，决定采用可爱的风格来做整个设计的基调。其次考虑消费人群的使用场景，姨妈汤的加热要具有便利性。在我们的设想中，使用者只需要简单的按一下或扭一下，就能触发内部结构让其加热。
姨妈汤水加热罐结构草图
经过一稿、二稿、三稿、四稿的不断修改，也不断尝试各种风格和元素拼接，定稿阶段的包装不仅增加了细节设计，也解决了市面产品上的不足和消费者群体的痛点。
大包装平面效果图
各包装设计图
包装整体采用拟人化的手法。妖娆躺下的红枣、一起贴贴的桂圆、葛优瘫的枸杞，跷二郎腿的党参，表现的都是惬意自在的姿态，希望月经期间的女生可以被治愈，也希望喝下姨妈汤后心情可以像它们一样轻松愉悦。
姨妈汤水加热罐外观图（左）结构透视图（中、右）
撕拉膜包装设计图示：旋转180度前（上），旋转180度后（下）
旋转效果模拟图
加热罐的设计与优化，也为经期保健产品打开了新的思路，另外，围绕加热罐的撕拉膜也能够与消费者产生互动，成为了这款姨妈汤产品的一大特色。
三、企业需求：实现设计与商业价值的双赢企业是包装设计的重要指导因素：在设计期间与甲方紧密沟通，理解甲方的需求与期望。在实现设计创新的同时，确保包装设计符合甲方的商业需求，实现设计与商业价值的双赢。
各包装效果图
在与企业的沟通交流中，这款姨妈汤产品的包装设计初见雏形。在每次企业反馈意见后，调整包装数量、细化图案、调整配色等等直至最终定稿，这款姨妈汤产品的包装终于可以投入生产。
结论：包装设计作为商品营销的重要环节，需综合考虑用户需求、产品特点和企业需求等多方面因素。此次广告学专业大三包装设计课程，参与商业提案的课程实践，也是一次新的尝试。通过深入了解消费者需求，凸显产品特点，紧跟市场趋势，以及满足甲方要求，包装设计才能实现创新与突破。
（人文与传播学院新闻中心供稿 图/人文与传播学院 文/人文与传播学院 编辑/郭梦茹）
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